拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日接受采访时直言，德甲在国际化方面已落后于英超等联赛，并批评多数德甲球队在海外市场开拓上缺乏行动。他强调，俱乐部必须主动出击，不能坐等收入下滑。
拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日对德甲联赛的国际化进程提出了尖锐批评。他认为，德甲在国际化方面已经落后，各俱乐部必须承担起责任，积极开拓海外市场。
本周六，拜仁将启程前往韩国和中国香港，进行为期八天的“奥迪夏季行”。下周二，他们将与韩国合作伙伴球队济州SK FC进行友谊赛，随后在8月7日于香港对阵欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕的言论再次引发了对德甲竞争力下滑的担忧。近年来，德甲在欧战中的表现不佳，而英超凭借强大的商业运作持续扩大优势。
卡斯帕在《慕尼黑水星报》的采访中表示：“赛季结束后，莱比锡去了旅行，而除了我们和多特蒙德，今年夏天只有帕德博恩在9月飞往美国。这远远不够！德甲俱乐部需要更具战略性地思考。”
除了德国纪录冠军，只有多特蒙德在本赛季前赴日本进行海外营销，而莱比锡则在赛季结束后立即前往南非。
在拜仁看来，国际化不仅是收入的来源，也是提升联赛品牌价值的关键。然而，其他德甲球队似乎并未对此给予足够重视。
他指出，英超俱乐部正在“走向世界”，而德国球队在国际营销上仍然过于犹豫。“这意味着他们必须行动起来。你不能待在家里，然后抱怨收入下降。如果你什么都不做，就不会有收获。”
拜仁计划在未来几年进一步加强对国际市场的开发。“我们的目标市场很明确。在美洲，我们目前聚焦于北美和中美，但南美正变得越来越有吸引力。亚洲也是如此，我们还应该关注印度、印尼和泰国。我们需要在这些地方尝试新事物。”卡斯帕说。
拜仁的夏季行是俱乐部国际化战略的一部分，但卡斯帕认为，整个联赛需要共同努力，才能在全球市场立足。
卡斯帕希望“不断突破界限”，提升德甲整体的“能见度”。“不幸的是，目前在美国和日本等地的媒体收入正在下降，但这意味着联赛必须与我们更紧密合作，寻找战略机制来推动活动。拜仁不可能到处跑。”
事实上，德甲在国际转播权销售方面的收入远低于英超和西甲。德甲最近一个赛季的海外转播权收入（含赞助）仅为约3.02亿欧元，而英超是其十倍，西甲也是其三倍。
对于球队来说，如何把表态转化为成绩才是关键。
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